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缯咄怀龅厥粲陟乓�小�P男与体验男群体，而相对前卫的时尚消费群体则保留有更为多元化的信息获得渠道；很显然不同群体的优先物化时尚标志有很大的区别，比如炫耀男以车房手机为优先，而符号男则以服饰与家居为优先，自享男与创意男则以自己钟爱的特殊产品为优先。

第二部分重点突出了已经显现出来的男性时尚趋势：一是以装嫩为特色的翠嫩化趋势，这一趋势显示针对目标群体的年轻化设计拥有吸引力；二是“我”服务的形成，涌现出个人时尚顾问、整体搭配理念与在时尚品选择中“我自己的”元素的增加；三是男性时尚超出传统时装、饰品、车房的范畴，将更多的人们玩赏的事物纳入到时尚范畴；四是由各界男性精英、时尚玩家、舆论领袖加入原来只有文体明星加入的男性时尚达人队伍；五是公益时尚的深化；六是80后与90后在男性时尚中加入鲜明的新一代色彩，他们也成为上一代时尚消费的新话语传递者与重要影响者，而这种影响在他们家庭中影响上一代的时尚品选择的时候更为明显。

最后一部分是我需要特别重点点出的男性时尚中容易被人们忽略的一些要点与问题：一是女人在男性时尚品选择中的代表、促进、礼送、启动作用，男性的时尚就其主流面与流行面而论是女性参与的结果；二是环境技术因素ET引入时尚时，男性起到了最为积极的作用，男性总是技术性时尚元素的推崇者；三是虽然以肌肉男为代表的男性文化在衰退，但是由于男性普遍的柔性化，阳刚因素的稀少性逆证了它将在不远将来的时尚元素构造中的价值，我预计这样的价值崛起已经为时不远；最后因为中国人民的旅游热与网络热，信息与个人体验半径大大加大，对于异域元素的接触水平与辨别水平提高，这为这些差异文化因素的引入提供了接受的主观基础与提出高要求的心理能力。

男人学会时尚是中国改革开放30年中的重要成就之一，男人曾几何时不只是不时尚，更可以说是时尚的障碍，男人总是对于女人的追求时尚嗤之以鼻；而当男人开始变得时尚，他们甚至比女人还在时尚上大把花钱。如果说男人在10年前是时尚门外汉，3年以前也许是时尚菜鸟，而现在的男人正在变成时尚饥渴者，他们追求信息、接触时尚达人、尝试新鲜活动、建立时尚圈子、追求成为时尚典范——男人第一次成为自觉的时尚实践者，尽管还相当稚嫩。　电子书　分享网站

第三章　先发制人　消费者的新面孔（20）

SHOPPING中的绝对男权

女性在蒙受爱购物、乱花钱、消费不理性方面的冤枉有史已久了。直到今天，从商家到媒体依然言之凿凿地认定“女人和孩子的钱是最好赚的”。孔老夫子“唯女子与小人难养也”（我只是沿用这句话的以讹传讹的表面意思）的名言，用在今天也好像依然可以成立，因为女子与小孩总要把养家的钱拿去在随意逛街的过程中给了商家。

今天，我试图郑重地呼吁社会还女性一个公道，那就是堆砌在女性头上关于其Shopping的绝大部分的描述与评价，基本上是不实之词：在Shopping中，无论是花钱比重居大者，还是乱花钱的，实际上绝对是男人主导。尽管这些不实之词在社会上已然根深蒂固，而且即便女人自己也不对这些不实之词挑战——零点调查关于中国城市家庭角色分工的调查结果显示，男女性被访者都以为，女性在家庭消费支出的流向决定与实施中均处在核心地位。

消费支出中的绝对男权透过以下四个方面清晰地表现出来：一是男性占有较多较重要的消费资源。与女人集中于日常琐碎的购物事项上相比，男性的购物决策事项更为集中在汽车、住房、IT产品、旅行、教育、信息消费方面，这些消费具有单件数量少，不需经常进行及较少需要频繁的街头曝光的特点，但是它的价值较高，所涉及的支出占到家庭可支配消费资源总量的3/5以上。

二是男性购买决策与实施行为的自我中心趋向。与女性购买行为中大量包含为家庭成员、配偶进行的购买行为比较，男性购买甚少代为购买女性用品和日常家庭用品。女性在为男性进行购物行为的时候有更多地为对方考虑的特点，而男性为异性实施的购物，除在极少数情况（追求、热恋）下，大多具有应付与敷衍的心理。

三是男性消费行为的短促性与隐藏性。女性购物时具有明确的游览、货比三家、购后反思等特点，女性在购物前后有更充分的信息收集与交流，而相比之下，男性购买的信息量相对较少，因此购物的盲目性更强，对于家庭消费资源浪费性