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一般地飞来，既有远在海外的美国、意大利、西班牙、德国、日本以及马来西亚、泰国、新加坡等40多个国家的客商，也有中国家具协会、广东省家具协会、国际家私装饰业（香港）协会、香港家私厂商总会、台湾家具同业公会、深圳市家具行业协会、广东省家具商会、东莞市贸易促进会、东莞市家具行业协会、东莞市名家具俱乐部、中山市家具行业协会以及广州市家具行业协会的众多家具厂商。各路豪杰，悉数前来，众星捧月一般，使得龙家展一跃而成为中国家具会展业的品牌展会。 首届龙家展出乎意料地吸引了来自全国各地及海内外10多万参观客商以及4万多专业人士，仅开幕式当天的现场气氛，就可以用万商云集、万人空巷来形容。中国家具协会理事长贾清文在龙家展开幕式现场曾感慨地说：“想不到这里的场面这么大、气氛这么热烈，比东莞和深圳还热闹！” 从稍远的距离来看首届龙家展，可以说它是顺德经济生活中的一个亮点。由于之前顺德还没有如此规模和档次的家具展，龙家展一举填补了这个缺憾，并且以自己鲜明的特色、定位和出人意料的成功震撼了龙江和整个顺德。 在龙家展招展期间，由于大多数家具厂商对这个新展览还没有任何感性的认识，他们同时也对会展的组织能力和宣传能力表示怀疑，一度招展工作进展缓慢。看到这种情形，王星果断建议龙江镇政府投资启动规模庞大的宣传攻势，除了在前进会展中心以及广佛高速公路黄金路段竖以龙为标志的展览形象体系外，还在广深高速公路等地建立醒目的路牌广告，在广州的各主流媒介进行强力宣传和展览推广，在香港亚洲电视和凤凰卫视中文台也进行展览的品牌推广，以此来充分影响整个珠三角地区的家具行业。因为中国知名的家具厂商基本都集中在这里。可以说，龙江首次举办家具展是在众多商家信心不足、怀疑、甚至是等待观望的情况下办起来的。但是展览仍然取得了巨大的成功，尤其是展品，真正体现了精品家具的特色和文化特色，使得龙家具、龙文化在首届龙家展上找到了极为丰厚的依托。 展览开幕的当天，许多原来还在等待、观望的家具老板光临现场，他们为展览会上展品的气派和品位感到震惊，他们没有料到，就是这些他们平时交道极多的乡下泥腿子，竟然能策划、操办这样一个高品位、高档次的家具展览，而且，万商云集的现场更给了他们巨大的刺激。展览会还没有结束，预订第二届展览的客商已经把展位基本瓜分完毕了，原来长期在深圳、广州、东莞设展的本地家具企业也纷纷前来咨询，寻找叶落归根的可能；嫁接在龙家展品牌之上的龙江家具材料展的招展工作也一并进行，其招展工作顺利得也出人意料。真所谓一顺百顺，一爽百爽。 业内人士在总结龙家展成功因素的时候，无不异口同声地把龙文化作为本次展览成功的最大依据。 可以说，首届龙家展成功的最大卖点和亮点就是龙文化品牌形象。还在策划阶段，龙家展的旗帜就已鲜明地定位在龙字上了——龙江镇、龙江人、龙文化、龙家具、龙家展，从而使首届龙家展从一开始就找到了能够在全国林林总总的家具会展中脱颖而出的理论依据，为“中国家具第一镇”概念的提出、同时也为首届龙家展的成功奠定了坚实的基础。&nbsp&nbsp　txt小说上传分享

下　篇（6）

品牌形象是一个展览会能否成功的、乃至有效延续的关键，未来的竞争，说到底，最重要的还是品牌的竞争。首届龙家展生动形象的龙字，从一开始就以其独特的魅力，牢牢抓住了业内人士的眼球，不仅在最短的时间内整合了龙江家具的全部资源，而且一举奠定了龙家展在业界成功的品牌形象。可以说，这是一笔巨大的无形资产，如今，在中国家具界，如果你提起顺德的龙家展，不知道的人只怕是寥寥无几了。在不到两年的时间里，一个全新的展览品牌以迅雷不及掩耳之势在业界被认同和接受，这不能不说是一个奇迹。 也许我们必须再过五年、甚至十年，回过头来，再看龙家展，我们才会更加清晰、才可以深刻地意识到发生在顺德龙江的这个家具展览盛会的深远意义。 仅就目前而言，龙家展的影响至少表现在以下几个方面： ——对中国家具业进行了一次重新洗牌，龙江从此奠定了“中国家具第一镇”的龙头地位（在首届龙家展举办不久，与龙江毗邻的乐从也从北京请了一位策划大师去策划展览，但乐从每年只做一次。可以说，乐从已经基本上从龙江的竞争者队伍中逸出了，龙江因为龙家展，和原本同在一个层次上的乐从家具展已不可同日而语了）； ——打出龙文化大旗，为中国家具业的民族化进程和