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如果我们想要关注“比赛结果”，我们必须要知道这是一场什么比赛，我们所要寻找的是什么的结果。我们现在用来衡量一个国家经济状况的GDP的前身是GNP，也就是国民生产总值。旧的GNP指数指的是在一个国家境内，比如说德国境内，所生产的所有产品的总值，加上德国企业在其他国家的生产总值。（也就是说，GNP=由某个国家在一年内所生产的产品和服务的总和。）

但是随着全球化的发展和经济活动的日益融合，GNP变得越来越难以计算，所以大约15年前，大部分国家都放弃了GNP，转而采用GDP。（GDP=在某个国家境内一年内生产的商品与服务的货币总值。）GDP所计算的只是在一个国家的边境之内所生产的产品与服务，与做出贡献的企业的国籍无关。由于美国许多公司的活动已经融入了世界各个地方，因此，我们可以说，美国经济这个概念已经不复存在。

最终衡量经济的惟一指数应该是GWP——世界生产总值，也就是整个世界经济的产值。了解并且衡量世界经济的惟一途径应该是考察各个行业的产品总值，一个新的GDP指数，不过这里的D指的是经济行业。

德国经济的创造者并非是作为地理和政治实体的德国，而是德国公司和德国企业家，而其中的一些公司和企业家又是一个大的经济行业——全球经济的一分子。同样，欧洲经济也不是由地理意义上欧盟创造的，而是由欧洲的公司所创造的，这其中的一些公司与世界各地的其他公司也有着千丝万缕的关系。因此，谈论德国经济是一种概念的错误。世界上并不存在德国经济，除非你武断地把德国这个国家境内生产的产品都归于德国门下。德国经济与世界经济是密不可分的，我们已经无法找出一种方法来判断哪些是“德国的”，哪些不是。

许许多多的小公司组成了大的经济行业，就像许多个城市和市镇组成了国家一样。事实上，全球经济增长最快的部分是因特网上的个人企业。

世界各地的企业家都想尽力利用全球市场的机会，而不是固守于本地。100多年前，奥地利皇帝和其他皇室成员只有在巴特？伊舍尔（Bad　Ischl）的夏宫里才能品尝到自己最喜欢的在阿尔卑斯山脉的一家面包房生产的巧克力。但是现在通过因特网，全球的巧克力爱好者都能购买到它。在自己家中工作的越南艺术家可以通过因特网把自己的作品卖到世界各个地方。维也纳的一家刀具公司在因特网上公布自己的产品目录，并且把DHL或者联邦快递作为自己的送货系统。加利福尼亚的一位商人建立了自己的网站，并且保证世界各地的顾客都能在定单下达一天之内收到任何尺寸的横幅，极大方便了无法在当地购买合适横幅的游行示威者。eBay易趣这个最大的全球公司之一，每年的交易超过100亿美元。就我自己来说，因为签署了许多图书出版和演讲合同，许多年来我都是在为数不多的下属的帮助下在与五十多个国家的人们打交道，形成了我自己的全球行业。我的这一模式相当简单，而且有点老套，但是随着技术的不断发展，这会成为一个越来越重要的行业模式。我们都是大的经济行业的一分子，不管我们从事的是出版、饮食、拍卖，还是其他行业。

第二章　经济：从国家到经济行业（3）

20世纪80年代初在没有马戏传统的加拿大魁北克市，一群雄心勃勃的年轻人：走钢丝演员、吞火表演者和魔术师创立了“高跟俱乐部”（High　Heels　Club）。在不断发展的过程中，他们还成立了一个马戏节与其他马戏团交流经验与人才。于是，四年之后1984年，著名的太阳马戏团（Cirque　du　Soleil）诞生了。他们的目标就是打破传统的规则并且挑战极限。他们成功地为大家展示了一个梦幻世界，一个可以被全世界人们分享的梦幻世界。它在全球的巡演十分成功，而且现在已经占据了娱乐行业中20亿美元的巨大份额。

再比如，国土面积并不大的芬兰诞生了今天的诺基亚——一个以定位于全球手机市场的理念和出色设计征服了世界的诺基亚。

而有些人们是以非常独特的方式在市场“播种”的。比如，丹麦海滨城市奥尔胡斯（Arhus）的一些学生就志愿为人口发展做贡献。每天都有几十个男学生为全球