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现在，海尔和于2005年5月收购IBM个人电脑部的联想是最知名的###品牌。联想一直以出色的设计而闻名，最近它的设计团队的人数翻了一番，达到80人。它的一款新电话还获得了2006年的美国工业设计奖　（Industrial　Design　Excellence　Awards）。索尼、三星、摩托罗拉、诺基亚、通用汽车、大众和其他一些品牌为了赶上中国人的步伐，也都在中国成立了设计部。这些国际公司认为，随着中国人设计水平的提高，他们需要专门开发符合中国人思维的产品。

中国人喜欢炫耀，因此特意为中国市场设计的产品在其他地方未必适合。联想集团开发的一款香水手机在中国就获得巨大的成功。这款手机中的香水会随着电池的加热而散发出芳香的气味。上海大众的设计师们现在就在用贴面木头来装饰车的内部，这对我们来说是十分过时的设计，但是中国的购车者却喜欢这个，因为这可以使他们的车与众不同。上海大众总设计师斯蒂芬？弗里奇（Stefan　Fritschi）总结说，“朴素在中国是行不通的，人们希望让别人刮目相看。”这个我能懂。我还记得当中国家庭刚刚开始有能力购买冰箱的时候，他们总是把它放在客厅里以示炫耀。

布兰森的维珍航空

维珍航空公司（Virgin　Atlantic）的老板理查德？布兰森爵士（Richard　Branson）对于中国市场有着雄伟的计划：“对于今天的任何一个企业来说，放弃中国市场肯定是疯了。”2006年，维珍航空亚太地区的老总戴维？巴可斯拜（David　Baxby）把总部从悉尼迁到了上海。

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第三章　中国：外围就是中心（8）

2005年底，维珍航空将其伦敦至上海航班改为每日一班，并将很快也把北京航线也改为每日一班。2006年，该公司把伦敦至香港航班数量翻番，增加到一日两班。2006年初，亚洲在维珍200亿美元的总收入中占到了10％。布兰森爵士计划把这一数字在五年内提高到25％。

在维珍的各项计划中还包括在中国推出维珍移动通讯服务（Virgin　Mobile）。布兰森爵士称：“我们认为我们可以在那里有所作为。如果一切顺利，那将是一个巨大市场。”在谈到中国时，我们经常可以听到“巨大的市场”这一描述。维珍在中国的移动业务将采取与其英美业务相似的路线——维珍提供品牌、市场营销和市场推广技术。无论布兰森爵士是否可以在中国成功建立移动电话公司，中国消费者都将在未来几个月内看到、体验到更多的维珍品牌。

睡在维珍品牌的床上也将是指日可待的事情了。该集团计划于2008年之前在中国开设一系列维珍酒店和健身俱乐部，维珍品牌提神软饮料也将很快面世。

2005年底，维珍集团的音乐零售店Virgin　Megastore刚刚在上海开设了一家分店，考虑到中国的盗版问题，这真是一个大胆的举动。但是，不大胆就不是布兰森爵士了：“因为（中国的）盗版问题，有些人认为我们疯了；但我的感觉是，我们需要向中国消费者提供一个出售正版音乐的店铺。”2005年11月当我们访问上海的时候，一位当地的朋友告诉我们：“也许我们真的能够在上海买到正版音乐了。许多中国人都认为西方只有那几个音乐家：艾尔顿？约翰（Elton　John）、玛丽亚？凯莉（Mariah　Carey）、维也纳少年合唱团（the　Vienna　Boys’Choir）和帕瓦罗蒂（Pavarotti）。”由于布兰森爵士，越来越多的音乐家将会被中国人所了解。

这一品牌的发展还将突破地球的界限。就在2005年圣诞前夕，布兰森爵士在美国出席了维珍银河（Virgin　Galactic）——他计划成立的太空旅游公司——发射场的揭幕仪式。

富人的崛起

中国现在有7位亿万富翁和100多个资产超过5亿美元的个人。最近，美国美林证券公司（Merrill　Lynch）估计说，中国的百万富翁大概有300；000个，但是许多人都认为这一数字“保守”，或者“过于保守。”

中国的旗帜

如果说中国正在通向寻求世界领先的道路上，那么体育行业肯定是第一个达成这个目标的。著名作家乔治？奥韦尔（George　Orwell）曾经把体育运动比作