第10部分(第1/4 页)

通过上面的方法，我们可以依据真正的市场需求（虽然还是表面化的，也可能有短时的片面性），而不是课本知识来了解我们在专业上真正的发展方向。但这还只是行业调查的第一个步骤中的一小部分。

要完成一次严谨的行业调查，我认为需要三个步骤：

第一，通过公开信息调查一个行业。

第二，通过半公开信息调查一个行业。

第三，通过亲身体验调查一个行业。

由于互联网的普及，第一个步骤变得简单易行。如果我想了解广告行业，只需要首先在百度或者Google里输入“广告”两个字（再试着变换一下，输入“广告公司”、“广告业”“广告人”等等），就会有大量关于广告方面的资讯扑面而来。

在这里你会了解到，有哪些广告方面的专业网站（如中华广告网），有哪些显赫的广告公司（如盛世长城、奥美公司），有哪些著名的广告人物（如大卫·奥格威、叶茂中），有哪些广告刊物（如《国际广告》、《中国广告》），有哪些广告专业书店（如“龙之媒”）。你可以泡在专业的广告网站上，详细了解广告方面的最新资讯；你可以去图书馆，读广告界明星人物的传记和基本的学科专业书；你可以上企业的网站，了解知名广告公司的创业史，赏析他们的杰出广告，分析他们的主营方向；你可以买几本杂志，逛几趟书店……假如你有自己的想法了，是不是可以马上策划出一个广告？写出一段妙不可言的文案？是不是可以着手做一次小范围的广告调查？是否能写一篇案例分析或者行业分析的小论文？　。。

关于“转行”的知识扫盲（3）

第二个步骤是通过半公开信息调查一个行业。这个步骤实施的成功与否，依赖于你在第一步骤所做出的准备是否充分。什么叫做半公开信息的调查？半公开信息的调查就是找业内人士讨教，讨教有关这个行业困惑你的一切！

怎么找到业内人士？你可以在专业网站的社区上与他们闲聊，去见一下业内网友，或者通过E…mail和电话与他们交谈；你可以在网络、书籍和期刊上找到大量业内人士的信息，给他们寄信，把你策划的广告或小论文交给他们过目；你可以去现实世界的广告人社区，比如广告书店、广告杂志社、广告会议和广告论坛；你还可以就近找一所大学，想办法结识广告系的学生和教授。你肯定可以找到一个活蹦乱跳的广告人，并获得和他交流的机会。

如果你无法获得跟业内人士交流的机会，那只有三种可能：

第一，你根本就不在乎自己的梦想，并从未努力过。

第二，你太过内向。果真如此，难道你想在令自己厌恶的专业中苟且一辈子？

第三，你根本就不具备广告方面的才能，趁早放弃为好。

第三种情况我要特别说明，因为在第一个步骤你已经做好了足够的专业储备。要认识一个业内人士，你要么靠极强的亲和力，要么靠你的专业才能。如果别人觉得你无可救药，他很可能不想和你打交道。如果你的专业才能足够好的话，他们或许觉得跟你有共同语言，也许会乐意帮你一把。

如果你确实只有兴趣，却没有可以证明的才能，那就把做广告当作一种业余爱好吧！也许将来你能行，但是至少现在它养不活你。

如何跟业内人士交谈？千万不要问他们诸如都有什么好的广告公司，广告界有哪些名人这一类通过“百度”很容易就能找出来的傻问题。要问书本和网络上没有，或者不太好找的问题。假如你不是那么无知并且乏味，他们都会乐于帮助你。

再来看第三个步骤的实施。在第二个步骤中，也许有人会看上你，给你提供实习的机会。那样自然很好，但这并不是说你一定要等待别人给你机会。你可以自己找一家公司实习，哪怕只是打杂，观察一下广告公司的运作流程；你还可以参与各种广告大赛磨练自己，参与广告网站、论坛的培训活动和业务交流。如果你努力了，但没有争取到机会，那不妨自己创造机会。为什么不雇佣自己？你可以免费接一些做小广告的活，如为校园周边的餐馆做校园海报；你也可以尝试成立一个广告协会；你还可以自己做一个广告网页、广告Blog，用来发布自己的作品。这样你就亲身体验了这个行当。衣服适不适合只有穿上才能知道，做到这一步，你已经“试穿”过了未来想做的工作。

所有这三个步骤完成之后，你或者放弃了虚妄的幻想，或者开始上路，成为一个准专业人士。

还在困惑什么呢？我们大