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新闻标题切忌抽象

2007年10月22日 星期一

前几天，财经记者浦超送来一篇消息，我改了个标题：《全球首只普洱茶投资基金公开上市》。

他原稿的标题是：《普洱茶进入资本运作时代》。

这是我布置他去采写的，所以我对这件事的大致情况是了解的。但刚接到这篇稿件，我扫了一眼标题，竟一时没有反应过来就是我安排去采访的这条新闻。

一只基金上市的非常明了的新闻，记者为什么起了这么一个让人有些不着边际的标题？我觉得弄清楚记者做这个标题的意图和出发点是件有意义的事情，可以对以后新闻标题的制作有所借鉴。

看一看稿件的导语，就搞明白记者所起《普洱茶进入资本运作时代》标题的来源了。导语是这样的——

“全球首只普洱茶投资基金日前在马来西亚吉隆坡上市，并受到了投资者的追捧。业内人士表示，此举意味着云南普洱茶投资进入了资本运作时代。”

从导语可以看出，记者认为这件事里面有3个新闻点：一是“全球首只普洱茶投资基金在马来西亚吉隆坡上市”；二是“受到投资者的追捧”；三是“普洱茶投资进入资本运作时代”。

新闻标题实际上反映的是记者对新闻价值侧重点的判断。如果同一个新闻事件中有多个新闻点，记者选取哪一个新闻点作为标题，说明他的意识里是把这一个新闻点当成侧重点，他认为这一个新闻点的新闻价值最大。我们常在报纸上看到双题新闻（即主标题和副标题），说明记者或者编辑判断这则消息中有两个或以上的新闻点都很重要，不忍取舍。

记者、编辑给新闻起标题看上去似乎是信手拈来，其实都经过了一个思维的过程，哪怕是下意识地写下一个标题，他的头脑中也是有一个思维活动的。

上面这一则新闻，记者说他没有多想，下意识地就把“进入资本运作时代”用作标题了。

没有多想不等于没有思维活动存在。探究他在起这个标题过程中的思维活动，他是自然而然地判断“普洱茶投资进入资本运作时代”这个新闻点是整则消息新闻价值的侧重点。

而我判断整则消息中最有新闻性的新闻点是“全球首只普洱茶投资基金上市”，这就产生了两个不同的新闻标题。

我感兴趣的是记者为什么会“下意识”地认为“普洱茶投资进入资本运作时代”最有新闻价值。我觉得记者这种“下意识”的思维活动颇值得研究。

所谓“下意识”，其实指的是人的一种思维惯性。人的思维活动会受到各自固有思维模式的束缚，思考问题时就会条件反射地遵循这种思维模式，形成我们常说的“不假思索”的现象。

中国人是习惯于抽象思维的民族。在我们的文化传统中，喜欢用象征、隐喻等修辞手法。明明夸人高寿，我们不说他有###十岁了，要说“松柏常青”；明明想说世事无常，我们不说经历了哪些磨难和变迁，要说“沧海桑田”，等等。文人不屑于把话说直白，似乎一直白就没有“文气”、就不是文人了。

我读过的一些世界文学名著，记得都是这样一些书名：《安娜·卡列尼娜》《基督山伯爵》《包法利夫人》《嘉莉妹妹》《大卫·科波菲尔》《卡拉马佐夫兄弟》《简·爱》《茶花女》《马丁·伊登》《三个火枪手》……比比皆是，是怎么回事就怎么回事，写谁的故事就以谁作书名，一目了然，明明白白。我们不，我们的名著里没有《唐僧和他的三个徒弟》，只有《西游记》；没有《贾宝玉和林黛玉》，只有《红楼梦》；没有《梁山的108个好汉》，只有《水浒传》。别说外国人根本理解不了“水浒”二字，就是现在的中国人，能知道“水浒”二字何意的恐怕也仅是少数。

这样的思维习惯反映在新闻标题的制作上，是很多记者、编辑喜欢在标题里堆砌形容词，或者大而不当地描述，读者看上半天也不知道究竟要报道的是个什么事儿。

但新闻毕竟不是文学，新闻就是痛痛快快告诉读者发生了件什么事，别云里雾里地把读者的头都绕晕。

所以我主张把真正的新闻做进标题，那些抽象的描述以及形容词、副词，能不用就尽量不用。

记者李怀岩从云南天文台采访完为“嫦娥一号”绕月工程配套观测所做的准备工作回来。我正在家里写这篇随笔的时候，他打来电话跟我商量，说想写一篇“嫦娥奔月在即，云南天文台严阵以待”的消息。

“什么‘严阵以待’！”我说，“找出