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能够位于时尚的前端，又能不受诱惑，NONO族的本事多得益于他们的自信。不是为追求而追求，不是为了改变而改变，他们往往表现出对实质的关心，在他们的眼中，潮流是另一个层面的事。NONO族自己认为“其实归根结底，我们追求的也是改变，否则放弃现成的品牌模式又有什么意义呢？只是我们有自己的感触，我们尝试着游离在品牌、时尚的规范之外。我们不愿意被束缚，不愿意过早地确定生活的基调。”

自信与自恋往往只有一线之隔。NONO族在对品牌的识别中，习惯性地加入了自己的评判标准，并非对所有的事物都适用。不愿意从众本来无可厚非，但是在置业中特立独行并不一定是什么好事。

还是回到居住的话题上来。王宁的置业经验就值得商榷。“我从英国回到上海时，上海的房价还是比较合理的。但是当时的我一直希望拥有自己独特的生活体验，再加上当时我不能认同开发商的理念，所以置业的事便一拖再拖。我眼看着上海房价的暴涨却一直下不了决心。当居住本身的问题没有办法再等待的时候，我买下了现在的这套住宅。它让我比当初多花了一半的钱。我因此得到了我所要的吗？我觉得并非如此。在居住这件事中，作为个体的我们也许要做适当的调整与妥协。”

一味地拒绝显然并不是什么好事。世界的秩序需要一个识别标准，NO　LOGO的世界也许会显现一片混沌的麻烦。其实品牌要做的应该是让世界的评判标准清晰并且完善起来。作为消费者，我们需要的是真正有意义的LOGO，也就是适合我们自己的品牌。

前言

所谓字号，就是品牌。中国的老字号，是老百姓心中的金字招牌。

悠久的历史、独特的商业文化、历代相传的绝活儿，深入人心的经营理念，老字号的产品和服务中包含了深厚的文化底蕴，记载着民族传统和城市文化。老字号是城市发展的人文见证和历史积淀，是体现城市悠久历史和独特魅力的“活文物”。老字号企业是经过几代人的努力发展起来的企业，凝聚了几代人的心血，是经过历史检验的。大凡老字号企业都具有这样一些共同特点：历代相传的独特加工工艺（俗称“绝活”），“货真价实，童叟无欺”的经营之道和独特的传统文化特色。

新中国成立初期，中国有16000多家“老字号”企业，涉及零售、餐饮、医药、食品加工、烟酒加工、居民服务（照相、美发、洗染、浴池）、书店、丝绸、工艺美术和文物古玩等行业。从2006年起，商务部开始在全国范围内实施“振兴老字号工程”，计划用3年时间重新认定1000家“中华老字号”。2006年首批认定了430家，覆盖全国27个省、市、自治区，其中北京市认定的老字号最多，以67家的数量位居全国第一。首批认定的“中华老字号”，主要集中在医药、餐饮、食品、服装衣帽等行业，北京同仁堂（医药）、天津狗不理（餐饮）、山东德州扒鸡（食品加工）等享誉海内外的老字号榜上有名。

商务部为“中华老字号”设置的门槛是：品牌必须创立于1956年以前，传承独特的产品、技艺或服务，具有中华民族优秀的传统文化和鲜明的地域文化特征，具有良好信誉，得到广泛的社会认同和赞誉等。

大浪淘沙，留下的都是强者。对于老字号而言，历史悠久是其最大特点，也是其最大的优势。历经数十年甚至几百年的发展，老字号有着一代又一代消费者的良好口碑，在一定区域乃至在全国都有一定的知名度。在现代商业社会，口碑和知名度是品牌的核心。不少历久弥新的老字号，正是充分利用了自身优势，或上市融资，或连锁经营，或延伸产业链，持续培育、保养品牌，使老字号越擦越亮。书包　网　。　想看书来

1、大栅栏——中华老字号的缩影

老北京有句顺口溜：“头戴马聚源，身穿瑞蚨祥，脚踩内联陞”，意思是说，一个体面人士，讲究戴马聚源的帽子，穿瑞蚨祥的绸缎和皮毛做的衣服，脚底下穿内联陞做的鞋，很像是现代人对阿迪达斯、耐克和李宁等品牌的追捧。1949年10月1日新中国开国大典时，徐徐升起的第一面五星红旗就是用瑞蚨祥提供的红绸子制作的。可见这三家店的名气，非同一般，而这三家店都集中在北京前门一个叫大栅栏的地方。此外，同仁堂药铺、张一元茶庄、长和厚绒线铺、步瀛斋鞋店、六必居酱菜店，也都是大栅栏叫得响的百年老铺。

前门外的大栅栏是老北京城里的一条胡同，经过600余年商业文化的浸润，渐渐演变成繁华而别具一