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前言 变革先锋？（1）

《一个人的帝国——默多克的隐秘世界》

前言：变革先锋？

鲁珀特？默多克（Rupert　Murdoch）从来不会端出一副高高在上的架子，在他身上你甚至都看不到成功人士惯有的傲慢态度。但是，他在新闻界浮沉多年之后也开始意识到，在收购了自己梦寐以求多年的道琼斯公司和《华尔街日报》之后，他和自己的公司新闻集团将在世人的瞩目中，去履行更加崇高的使命。

默多克开始意识到收购道琼斯公司是一个提升自己公司品牌形象的大好契机，原先他是不太看得上这种营销手段的。他甚至想过要改变新闻集团的名称，这个普通得让人感到有些沉闷的名称容易把人的思绪拉回到创业之初，当年他在澳大利亚阿德莱德创立的第一份报纸就是《阿德莱德新闻报》，而他想要起一个能真正体现公司存在意义的新名字。

默多克用整版的宣传文章施放了一些烟幕弹，文中宣称，当他接手报社的第一天，就会遭遇劲敌《华尔街日报》，尤其是《纽约时报》和《金融时报》的挑战。

其中一篇文章的标题就是“内奸”。而另一篇文章则想要把新闻集团打上“海盗”的烙印，这篇文章指出，新闻集团在运营50年以来，即便说不上是一个十足的“违法乱纪者”，也还是……

在和默多克长谈了几个小时之后，我依然觉得很难从他嘴里挖出一句自我反思的话。他在伦敦从事公关业的女婿马修？弗洛伊德（Matthew　Freud）建议我问问默多克对“变革先锋”这个说法如何评价。

这个话题倒是很对默多克的胃口，他滔滔不绝地谈起了这些宣传文章，尽管他脑子里的想法还没有完全成型，但是他依然兴冲冲地说起“我们是变革先锋”，而且还把这句话重复了好几遍，就好像是第一次听到对新闻集团的定位一样，这一定位甚至可以用在默多克身上。不过，这也使得与默多克关系最亲密的一些高管投来了怀疑的目光。对他们而言，默多克突然开始追寻一种崇高的指引方针，这让他们感到愠怒，一方面是因为这让人们再次想起新闻集团为了得到道琼斯所用的残忍手段，这一点是高管们不愿意再看到的；另一方面是因为他们觉得“变革先锋”这一说法并不相称。

自我反思并不是新闻集团典型的企业文化。这使得新闻集团内部人士会带着不安的情绪去猜测，大老板为什么会成了现在这个样子，到底是为什么。

默多克这种凸显自身正义（或是自己很酷）的做法主要是儿子詹姆斯的点子。詹姆斯是哈佛大学的辍学生，后来创立了自己的唱片工作室，20世纪90年代负责打理新闻集团的新媒体业务，之后又负责新闻集团在英国的*业务，担任英国天空电视台（BSkyB）的首席执行官。几年前，默多克最宠爱的接班人还是他的大儿子拉克伦，在拉克伦之前他也考虑过女儿伊丽莎白。但是，现在默多克最心爱的孩子要数詹姆斯了。令新闻集团其他人出乎意料的是，因为默多克想要把更多的时间花在打理《华尔街日报》上，因此詹姆斯最后被委以重任，负责管理新闻集团在英国、欧洲和亚洲的业务，默多克此举的动机也是要让詹姆斯登上新闻集团内最耀眼的舞台。

因为新闻集团收购道琼斯的原因，各种负面报道层出不穷，对此詹姆斯比默多克更忧心忡忡。詹姆斯和父亲一样争强好胜，所以也在寻找机会进行绝地反击。事实上，我们发现默多克突然间对品牌战略开始感兴趣了，我们无法排除默多克关注这种战略不是为了他最钟爱的小儿子（默多克非常兴奋地在新闻集团里炫耀詹姆斯掌管的英国天空电视台的年报，默多克认为新闻集团的其他人也应该向詹姆斯看齐。尽管制作这样一份精美年报的成本不菲，但默多克说，新闻集团里的任何员工如果想要看的话，都可以领取一份）。在新闻集团内部，到处都洋溢着一种让每个人都感到欢欣鼓舞的胜利主义情绪。　。。

前言 变革先锋？（2）

新闻集团发言人加里？金斯伯格是新闻集团负责全球营销和公司事务的副总裁，也是在默多克身旁出现频率最高的新闻集团高管。金斯伯格除了负责各种广告中的媒体形象宣传之外，也有他自己心中的品牌设计规划。在新闻集团任职多年，金斯伯格不仅仅担当一个公关总监的角色，他还在策划、构思公司长远的品牌战略。例如，他积极推动新闻集团投标，同曼哈顿一家主要的房地产开发商—美国联合房地产公司合作，在曼哈顿一块没有开发的地块上盖一座地标性的大厦（比洛克菲