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阶段精心设计，力求以丰富多彩的亲子游戏全方位地体现宝宝体能、智能及情商的阶段性发展特点。一方面让父母从不同角度认识孩子，学到更多的育婴知识，另一方面给孩子一个充分展示自己和锻炼自己的机会。快爬天使、听音博士、越野勇士、足球小将、灌篮高手等都是为大赛设计的比赛项目，与宝宝的年龄特点相符合，宝宝能玩、愿意玩，父母能更直接地学到开发宝宝潜能的方式。活动道具虽然精致，但是在现实生活中很容易找到替代品，有很强的实用性和可操作性。

冠军宝贝总动员赛区遍及全国，活动持续时间长，也增强了其影响力。以2006年首届大赛为例，大赛在全国设立了8个赛区，遍及全国31个省市，持续时间达半年，300多场比赛下来，场场爆满，家长们从始至终都热情不减。地面活动从2006年3月正式开始，到5月底基本完成县市级的初选，6月进入地级晋级赛，7月中旬逐步进入省级赛，直到9月初，省级选拔赛告一段落，同时决出了23个冠军宝宝代表八大赛区参与全国总决赛。总决赛经过更为精心的策划，于11月在央视播出。如此长的时间和如此广的范围大大增强了这次比赛的影响力，使得在很长一段时间内，“造就冠军宝贝”成为很多年轻家长生活的重要内容和主要话题。

立体化传播模式也对扩大活动影响力有着重要作用。为把活动现场的影响力扩展到更多的相关人群，让更多家庭认识贝因美产品和接受科学的育儿理念，贝因美充分利用传媒的力量，制定了整合传播策略，建立了包括平面媒体、网络、电视等在内的立体化传播模式，占领每一个信息出口，最大限度地提高赛事新闻的有效曝光率，制造大赛的高涨声势。

一、育婴专家：用行动履行使命（11）

三年来，贝因美的冠军宝贝总动员活动规模越来越大，影响力越来越广泛，已经成为家长和孩子们每年期待的一次相聚和狂欢。在比赛开展期间，通过比赛项目、现场专家解答、父母互动等途径为家长们搭建了一个开放式的相互交流教育孩子心得的平台，传播了科学的育儿理念和适用的育儿方式，在一定程度上改变了传统育儿观，帮助家长们学会如何教育孩子、如何与孩子相处，并为孩子创建了一个欢乐温馨、自我历练、接触外界的空间，在全社会形成了一种寓教于乐的育儿氛围。大赛在很大程度上促进了我国婴幼儿早期教育的发展，为社会、家长更新早教观念营造了一个很好的环境，最大限度地保证孩子的健康成长，对国民素养提高大有益处。不少参赛父母通过这样的活动，对于自己平时的育儿方法有了新的认识，重新进行了调整和完善，着力于孩子全方位的潜能开发，跳出了单纯的“学识”层面，开始注意观察孩子的特点、了解孩子的兴趣，从日常生活中培养孩子的良好行为习惯，更加积极地引导孩子与其他人接触，对于没有参赛的家庭而言也形成了很强的辐射作用。大赛提升了我国的早期教育的研究与传播热度，在一个良好的早期教育环境下成长的孩子将会形成身心健康的良好素养，由此将会使中华民族的国民素养朝着更为健康的发向发展。

更重要的是，活动的大规模开展，引起了社会的广泛关注和媒体的争相报道，如一石激起千层浪，一时间，“成功生养教”“打造冠军宝贝”成为社会的热点话题，成为主导舆论的方向，成为推动婴幼儿事业良性发展的一剂催化剂，实现了远大于活动本身的效果和广泛的影响力。

从贝因美育婴工程的全面展开，到潜心打造冠军宝贝总动员这一名牌活动，终于使得“造就冠军宝贝，成功人生，从小起步”成为社会持续关注的焦点和热点。

“造就冠军宝贝”是一项事业

贝因美掌门人谢宏在不久前接受媒体采访时曾这样表示：“育婴专家、成功生养教最初是作为产品及市场推广、营销的一种手段被我‘发明’出来的，后来我很快发现，做育婴专家，实现成功生养教的真正价值在于它可以成为贝因美价值体系的基点和支点，同时也是贝因美事业的实质。因为我们正在从事的以及可能会从事的事业，从根本上讲就是倡导和践行做育婴专家，实现成功生养教。”

这番话很真实地表达了谢宏和所有贝因美人在践行育婴专家这一过程中观念上所发生的转变。

贝因美人很快发现，育婴专家并不是一句口号，也不是靠几个活动就能被授予的永久性身份，而是一个宏大的命题，是一项漫长的事业。

或许可以这样说，育婴专家不是一袭为贝因美的产品而精心订制的华衣，而是贝因美人真正要