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“拍什麽广告?”鞠不语一听有通告上,立即清醒过来。
“锺表广告加代言。”锺鸣解释道,“你看的那几个就是这次拍摄广告投资的东家,他们预备下个季度推出系列新品手表,Logo Chocolate,是著名的国际品牌,你应该听过。
本来是想请人气新星、清纯玉女掌门人Claire来拍摄代言的,但她临时有事档期,公司决定你来顶替她。刚刚那些人就是来给你面试的,算是勉强通过。”随手从一打文件中翻出一份装订好的资料扔给他,“你先看看这个广告企划。Chocolate下个季度推出‘经典奢华’系列,顾名思义即是根据经典款的再创新。广告商意图用强烈的反差烘托这系列的手表,所以,当初找上气质清新行为低调的Claire。”
“我也很低调。”鞠不语大言不惭的肯定。
锺鸣白他一眼:“人家是低调,你是没名气。不可同日而语。”不停地张望挂在墙上的锺,总结道,“看完还有不懂的和广告商的人沟通沟通。”
瞄了眼封面,收好资料,鞠不语抬头:“你要出去?”
“向宗於那张《It Boy》专辑进度已经到後期制作了,我要去盯盯。”
垂下头,翻著手里的企划,鞠不语慢条斯理道:“我会红的。”
“嗯。很好。这句话从你签约进来说到现在。”锺鸣拎起公文包,往外走,头也不回的走了出去。
Chocolate“经典奢华’系列的企划书和它的品牌代言,鞠不语前前後後看不下三遍。
方看到邀请的特约时装设计师,放下手中的文件,他腰间的手机适时响起,翻开手机盖,有一条柳世生发来的短信:不语,合作愉快。
眼中一抹讶异的光闪过,反应敏捷的拾起摊开的文件,找到先前未来得及看的一行,特约设计师栏上赫然写著柳世生的大名。
鞠不语哑然失笑。
新品广告约三分锺,档期排在娱乐频道、生活时尚频道,以及电视剧频道等各大频道晚上八点到十点插播。黄金档期,看的出赞助商对新品相当的重视。广告所要表达的主旨即“永恒经典”。
广告情节内容丰富,讲述的是主角自二十岁起戴上Chocolate的“经典奢华’系列腕表,这块腕表伴随他度过整整一生。结尾处老人儿孙满堂,寿终正寝,那块带了几十年的Chocolate腕表,放在主角的遗像前,旁边还放著他全家福,照片里他儿子手腕上戴的同一款式的腕表。
看完三分锺的广告剧本,鞠不语主动打电话找广告监督,约她吃晚饭,拿著剧本提了些问题。广告监督是个四十岁左右的中年女性姓陈,衣著得体,思路明晰,思辨敏捷,条理分明。
通过陈老师的详细解说,鞠不语才明白,广告剪截主角二十岁,三十岁,四十岁直至八十岁的一个个阶段性片段,做个快速播放,简单概括主角的人生历程,时间大约二分十秒。再利用剩下的时间放慢进度全剧终。
谈妥了事项,广告监督陈老师似乎对鞠不语的认真态度非常满意:“小鞠,做广告这行的意义,特别是高档商品,其实领会产品的精髓往往比拍广告更加重要,只有彻底熟悉,加上自己的观念,才能完美的解析演绎商品本身,拍出高质量的广告作品。”
鞠不语虚心受教,送走陈监督後,回家上网,查找Chocolate品牌理念和发展史。
Chocolate作为以姓氏命名的Logo,其一百年的悠久历史概括完毕。忽然想起,前段日子Narcissus首席调香师对他说过的话。大多数以姓氏为Logo的著名优秀品牌,其本身所沈淀的历史辉煌即是种独有魅力,想精准的体验具有历史性的古老Logo,除却对它理念的辨析,全面解读它的悠久历史非常关键。
掏出文件,鞠不语仔细打量新品的效果图,望了望手表,确认时间,对著合同里Chocolate的负责人姓名、联系对话沈思许久,终於拿起手机按下号码。
☆、Chapter 8
“到了。”柳世生手指对街的一家装潢豪华的店。
鞠不语应了一声:“唔。”吃饭间,两人交谈,柳世生无意间得知,鞠不语约了Chocolate公司的大陆总经理俞总见面,闲来无事打算去硬插一脚,美其名曰:知己知彼才能设计出最适合的服饰。
红灯停,绿灯行。红绿灯跳到绿色,两人穿越人行道,走进Chocolate旗舰店,俞总等候多时,迎了出