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目录

推荐序：小隐隐于野，大隐隐于市……屈云波　2

前言　4

第一篇　引爆产生品牌能量的〃核聚变〃　6

第一章　品牌控制世界，引爆改变命运　6

阿西娅……山沟里引爆的饮食革命　6

谁在控制这个世界？　8

产品同质化时代企业路在何方？　12

拥有品牌才能拥有权力　16

引爆……中国企业的唯一选择　19

第二章　品牌引爆原理　23

什么是引爆　23

品牌引爆中的能量守恒定律　26

精准制导理论的应用　27

品牌能量的〃核聚变〃　31

布什与拉登是如何引爆的　36

第二篇　引爆第一式：注入能量　42

第三章　只有注入能量，铁才能变成钢　42

产品≠品牌　42

中国企业品牌建设的五大病症　47

钢铁原理　49

劳斯莱斯的能量注入　49

第四章　开始注入能量　53

为品牌注入灵魂　53

铸造品牌的图腾　55

品牌资产的不断累积　60

品牌的糖葫芦原理　65

为品牌注入新鲜血液　72

第三篇　能量的精准制导模型　79

第五章　品牌的时空连线　79

从时间角度对接　79

从空间角度对接　81

第六章　抓住某一个角落，进攻　86

心理层面的对接　86

情感层面的对接　94

文化层面的对接　98

第七章　让热气球腾空而起　101

精确的目标对接　101

热气球营销模式　105

价格策略的对接　110

第八章　我是猛男　119

广告的对接　119

公关的对接　124

第九章　和顾客约会去

渠道就是约会

中国的渠道现状

渠道模式的对接

分销网络的设计对接

第四篇　引爆结束式：大爆炸，嘭！

第十章　品质大爆炸

凯迪拉克：王者的复兴

伊莱克斯：“静”领时尚

第十一章　情感大爆炸

钻石恒久远，一颗永留传

雅诗兰黛的宣言

第十二章　文化大爆炸

文化崇拜

哈雷摩托的文化大爆炸

第十三章　思维大爆炸

占领大脑

时尚洗脑

第十四章　舆论效应大爆炸

中国黄酒　第一品牌

什么样的巧克力才算好巧克力

钻石标准

第十五章　利润规模大爆炸

戴尔神话

蒙牛的速度

慢跑鞋之王：新百伦

新的财富神话：Google

结尾：引爆星星之火，足以燎原

附录：王汉武的品牌人生

推荐序：小隐隐于野，大隐隐于市

小隐隐于野，大隐隐于市

认识王汉武先生是十年前，他还在可口可乐公司任销售经理。在可口可乐、美国百威啤酒公司、法国达能集团这些全球第一品牌、世界五百强企业，他接受过最严格、最系统的营销训练（包括高级品牌经理的系列国际课程），而且十余年来从未间断的深入于最实务、最丰富的中国一线市场营销策划和高层次的品牌管理。从他身上，我看到专业品牌营销人的深度、优秀的职业经理人的厚度，他和一批我结识的国际公司经理人让我坚信一点：中国真正的市场精英、名副其实的品牌大师、理论和实战经验兼备的营销专家，应该出自鏖战于中国市场的国际公司的中国职业经理人，这是为什么王汉武先生被业内认识的人称作“藏在著名品牌背后的发动机”、“中国第一品牌教练”的原因，这也是我几年前出版《国际公司经理十年征战录》一书的初衷和信念所在。

板凳要坐十年冷，

文章不写一句空。

就在