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在事件营销这里所说的标准是指国家各有关部门所颁发的行业标准、国家标准以及各种推荐性的标准。 按照国家标准化法的规定，标准包括， l 工业产品的品种、规格、质量、等级或者安全、卫生要求； l 工业产品的设计、生产、检验、包装、储存、运输、使用的方法或者生产、储存、运输过程中的安全、卫生要求； l 有关环境保护的各项技术要求和检验方法； l 建设工程的设计、施工方法和安全要求； l 有关工业生产、工程建设和环境保护的技术术语、符号、代号和制图方法。 由于标准的权威性，使针对标准的事件营销能赢得大众媒体、消费者的广泛关注。 对于标准的意义，一句常说的话是，三流企业卖产品，二流企业卖技术、一流企业卖标准。所以，直接从标准入手策动事件营销，一方面可以树立企业的高端形象，另外一方面，从为消费者利益代言来策动标准的事件营销，可以最大程度地买好消费者，赢得消费者信赖。 实行标准事件营销的可行性在于： l 入WTO以后，国内国外直接接轨，而标准的接轨过程需要一段很长的时间；这种 国内、国外标准的差异性正是标准事件营销所必须的； l 随着消费者环保意识的不断增强，同时环保标准和有关的行业、国家标准之间的差 异，也为事件营销提供了下手的地方； l 我国标准化法的“制定标准应当有利于保障安全和人民的身体健康，保护消费者的利 益，保护环境”、“标准实施后，制定标准的部门应当根据科学技术的发展和经济建设的需要适时进行复审，以确认现行标准继续有效或者予以修订、废止”以及实施条例中“制定国家标准、行业标准和地方标准的部门应当组织由用户、生产单位、行业协会、科学技术研究机构、学术团体及有关部门的专家组成标准化技术委员会，负责标准草拟和参加标准草案的技术审查工作。未组成标准化技术委员会的，可以由标准化技术归口单位负责标准草拟和参加标准草案的技术审查工作。制定企业标准应当充分听取使用单位、科学技术研究机构的意见”等规定，为企业实施标准事件营销提供了法律基础。 策动标准事件营销的主要方式有： l 没标准要求立标准； l 低标准要求高标准 l 国家标准向国际标准看齐； l 光有技术标准不行，还要环保标准； l 标准制定程序要公开、公正、公平，保证消费者的民主参与。 从这几方面，企业不妨在自己所从事的行业的标准中，找到自己的事件营销传播所需要的点。&nbsp&nbsp

3。31　事件营销打出组合拳 鳄鱼漆叫板国标浮出水面

（本案例由北京南北通咨询有限公司策划执行） （鳄鱼漆叫板国标图片） 图3…5 （1）事件始末 鳄鱼漆是中德合资上海申真阿里佳托涂料有限公司生产的，该公司由上海申真企业发展有限公司与德国涂料第一品牌公司——ALLIGATOR涂料有限公司共同创办，年生产能力25000吨。鳄鱼漆依托闻名世界的德国化学工业基础，以一流的管理、一流的装备、一流的员工素质，向市场奉献令人向往的高品位、高质量、高附加值的系列涂料，产品自1997年进入市场以来，以优异的质量、富有竞争力的价格、无与伦比的环保性能、优良的售前售后服务成为中国涂料市场上的五大知名品牌之一。面对日益激烈的市场竞争，如何进一步在公众中提高品牌知名度，塑造环保、健康的品牌形象、冲进行业前三甲成为鳄鱼漆眼下亟需解决的问题。 行业分析 ① 市场环境 我国是世界最大的涂料消费国和第四大涂料生产国。涂料市场每年以15％的速度在上升。2001年全国生产涂料200万吨，其中建筑涂料1500万吨，市场价值在2000亿元左右。涂料行业总体情况主要有以下特点： l 市场品牌众多，厂家林立。据统计在中国市场上涂料生产企业总数约4000多家，并形成以广东、上海和京津冀三大生产销售中心； l 质量参差不齐，进口涂料占有一定的技术及产品质量优势，国产涂料质量稳定性上却有问题； l 价格与市场混乱无序，没有一个统一的价格标准，无序管理； l 知名品牌缺乏，仅数家品牌具有全国知名度，少部分初具雏形与规模，大部分因缺乏营销理念与产品文化，正处在进退徘徊的境地； l 由于国家标准的宽泛，国外涂料以可乘之机，大举进入中国。从而使市场竞争日趋激烈，市场被无序分割，市场资源利用不够充分，浪费严重； l 市场占有量中，国产品牌占50％，合资独资品牌