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一、公司简介

天仁茶叶股份有限公司（以下简称“天仁茗茶”）创办于1953年，1975？改制为天仁茶业股份有限公司，为目前台湾岛内规模最大的专业茶业制造厂商，以自有品牌“天仁茗茶”行销于国际市场。2008年营业收入达新台币（以下同）1　748　265千元（约亿元），截至2008年12月31日，资产总额为1　679　035千元（约亿元）。截至2009年4月，天仁在台湾有茶叶门市（连锁店）49家，天仁吃茶趣门市10家（不含子店），天仁茗茶百货专柜19家，发货中心3处，制造部门2处，茶文化园区1处，在美国、加拿大、日本等地区开设海外加盟店60个。近年来其经济成长情况如图3…1所示。

图3…1 天仁茗茶2001…2008年企业成长指标变化

资料来源：作者根据天仁茶叶股份有限公司2001…2008年年报绘制

1993年天仁选择到中国大陆创立“天福茗茶”，截至2009年4月，在中国大陆天福茗茶的直营连锁店已达913家，2006年天福茗茶荣获“中国驰名商标”称号，是大陆获此殊荣的第一家茶业企业，成为大陆茶叶第一品牌。天福集团集茶叶生产、加工、销售、科研、文化、教育、旅游为一体，本着“根植福建、香传全国、名扬世界”的经营理念，除前述的913家直营连锁店外，在福建、四川、浙江等省还建有7家茶叶及茶食品工厂、两家茶博物院，两个高速公路服务区、1个“唐山过台湾”石雕园，正在建设全球第一所茶专业高校……天福茶职业技术学院，形成世界规模最大的茶业产供销一贯的企业集团，其业务范围遍及全大陆地区，产品？远销美国、加拿大、东南亚地区。

天仁茗茶的创办人李瑞河，1935？出生于南投县名间乡的茶农世家，从小接触茶叶，1953？随父亲卖掉茶园，举家迁往高雄冈山开设铭峰茶行（天仁茗茶的前身）；1961？，李瑞河在台南开设第一家“天仁茗茶”，后于1975？改制为天仁茶业股份有限公司，随着台湾经济的发展，天仁的事业版图不仅扩展到海外，也发展？其他相关事业。本着继承传统茶文化，塑造现代茶文化的使命，早在1980年，天仁就在台湾创立？“陆羽茶艺中心”，推展茶文化和茶艺生活化，并研发新风格茶器，创新饮茶现代化，目前“陆羽茶艺中心”已进入北京、成都等地区。本着“取之于茶，用之于人类社会”的企业精神，天仁1984年就在美国、加拿大成立？天仁茶艺文化基？会，发扬茶艺文化，积极参与国际性的茶文化交？，促进茶文化全球化的企业？想，使茶艺传得更深，茶香飘得更远。

李先生曾指出：“19世纪英国红茶垄断国际，20世纪美国可乐横扫各地，21世纪中国茶将席卷全球。”而他自己的使命，则是为“让中国茶席卷全球”实实在在地尽自己的努力。因此，李瑞河先生提出新的十年宏愿：将直营连锁店发展至1000家，另外发展合作连锁店1000家、加盟连锁店1000家，使天福分店达3000家，遍布海内外，进一步实现“根植福建，香传全国，茗扬世界”的目标。为此，他计划整合集团海内外资源，2009年先切割大陆生产部门在新加坡挂牌，2011年再切割大陆旗下1000家直营店赴香港挂牌，最迟于2012年天仁在美国各自独立的7个品牌也将完成大一统，随后另行在美国上市，向全球布局迈出大步。　txt小说上传分享

天仁茗茶的业绩与成长历程（2）

天仁企业发展史可详见附录。

二、天仁家族

1．台湾天仁茗茶

天仁创始于1953年的高雄县冈山，当时名为铭峰茶行。1961年于台南创立第一家天仁茗茶门市，后于1975年时改制为天仁茶业股份有限公司；至2008年4月底止，包含吃茶趣在内，天仁茗茶共拥有海内外直营及加盟店共134家。此外，天仁茗茶并结合了天仁茶艺文化基金会与陆羽茶艺中心，肩负起茶艺生活的传承与创新，以及发扬中华茶艺文化的责任。

2．天仁吃茶趣

为顺应饮茶文化的新趋势，提供顾客舒适的用餐与品茗环境，天仁于2000年成立吃茶趣，结合天仁茗茶连锁店全系列的风格特色，融入了年轻、休闲、生活化的新茶文化，成为具现代、多元、中国风之新复合式茶馆。吃茶趣研发出具有独特风味的茶膳、茶点、茶饮口味，而店内所提供的餐点皆以天仁茗茶质量最好的茶入味，目前台湾已有11家吃茶趣，除了