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第十二章　回报社会，感恩社会，多做慈善事业，做有社会责任感的商人（5）

在倡议活动上，我想起了一个人、一件事、一句话。这个人就是100多年前的大浙商胡雪岩。一件事就是100多年前战火纷飞、生灵涂炭、杭州城里尸体遍野。战争一结束，胡雪岩就在市区搭起一个又一个粥铺，三天三夜向灾民义务施舍米粥，帮灾民渡过难关。他为当时的朝廷排忧解难、为灾民免费送医送药，为稳定社会立下了汗马功劳。一句话就是他常说的：当国家大灾大难时，商人要具备最起码的社会责任感。假如没有最起码的社会责任感，为官者就是一个贪官，为商者就是一个奸商。

*总理说：青川、北川是他一辈子都忘不了的地方。这些地方也是我们一辈子都忘不了的地方。

天冷了，要过冬了。我们不忍心看到灾民们还穿着单衣，更不忍心看到灾区的孩子们在冻得哆哆嗦嗦中听课。四川冷的早，比北京还冷，帐篷里没有暖气，板房里也没有暖气，寒风真的很刺骨。我们不能用自己的体温来温暖他们，但我们完全有能力为他们做点实事来温暖他们的心灵。作为商人，我们没有气吞山河的豪言壮语，也没有高耸云霄的思想境界，但做善事是一个浙江商人应该要做的事。现在我们能做到的，就是要把救灾活动延续下去。存一片好心愿举世无灾无难，做百般善事要大家利人利民。

在大家的努力下，我和全国房地产经理人联盟的朋友先后两次组织了慈善捐助捐赠棉衣棉被活动。2008年10月底，该联盟组织志愿者再入北川，温暖中国，把过冬衣物点对点地专程送到北川。其中一次邀请了北川有关领导来京接收捐赠的棉衣棉被和钱款。在捐赠仪式上，我发表了捐赠感言：在北川，看到北川中学许多师生埋在一堆堆的废墟下，永远挖不出来时，我真的克制不住自己的感情，这种心情真是难以忘怀，思想境界突然升华，社会责任感突然感觉到沉甸甸。此时此刻，看着众人们踊跃捐赠的情景，回忆起在灾区的日日夜夜，我在台上说话，几度哽咽，不能自持。

抗震救灾是个长期的事情。很多浙商已经进入北川、青川等地培训员工、招收员工。他们有很多人已经在浙江企业中就业。北川、青川的务工人员到北京浙江企业工作后，先领3个月工资，后进行上岗培训。浙商企业愿意把所有的力量献给灾区人民。

2009年除夕夜，中央电视台春节联欢晚会有表现抗震救灾的场景。我看到这个节目后，心情无限感慨。就在此时，我收到了来自灾区朋友的一条短信：祝福团聚，也祝福期盼的2009年，又是一个春天。愿您的孝心和爱心是我永远的榜样。谢谢陈总，有你们的爱与支持，一切都很好，欢迎你们再来绵阳，灾区人民永远和你们心相印手相牵。王小强　2009年除夕于绵阳。

浙商要把感动留在灾区。

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第十三章　利用媒体造势推广品牌，媒体也是先（1）

进生产力

知识经济、创意经济、创意策划是社会发展到一定阶段的必然产物。经济的发展和繁荣离不开周密的策划和实施，从而达到事半功倍的效果。策划也是先进生产力已得到有识之士的广泛认同。学会利用新闻媒体造势，它会让你得到意想不到的效果。它也会给你带来财源滚滚。

一 温岭借“光”发财

导读：商人要学会利用新闻媒体四两拨千斤，这样才会财源滚滚达三江。

现在各种“节”多如牛毛，无非利用各种“节”扩大当地影响，搞活经济。在众多的“节日”中，浙江温岭市的曙光节赫赫有名，赚得满盆金银。1999年，浙江温岭市委、市政府无中生有策划出了21世纪千年曙光节，吸引全国上下的眼球关注，吸引成千上万名游客到温岭旅游。温岭借“光”发财，短短几天，收入就达到两个多亿元。

随着21世纪来临，各地政府想尽一切办法招商引资、提高本区域的知名度。对浙江温岭人来说，处处皆商机，处处充满着发财的机会。他们借“光”说事，无市找市，以“节”搭舞台，媒体鸣锣开道，商界、企业界大合唱，使该市在全国的知名度迅速窜红，招商引资形势一片大好。

事情是这样运作的：前期邀请一大批气象专家、天文专家，包括南京天文台的有关专家对2000年1月1日的第一缕阳光在中国大陆的首照点进行论证。他们发现温岭市石塘镇的某一个山坡上无论从经度还是纬度都是新世纪的第一缕曙光的首照地。此论证的结论真是十分了得。温岭人立