第8部分(第1/4 页)

表达的一切——有竞争力、非常优秀，而且想做得更好。”

其他人则有不同的看法。《体育画报》称，耐克是一个家喻户晓的品牌，泰格？伍兹也同样出名——耐克不能没有伍兹。耐克需要在体育迷心中留下深刻的烙印，这样，当他们前往当地的体育用品商店时会不假思索地购买。美国职业足球大联盟（MLS）也希望能与一个重量级的足球明星签约，即使他已经过了巅峰期，至少在残酷的足球比赛中，他可以吸引更多球迷支持他的球队。

在体育明星获得巨额赞助，赞助商们的品牌得到提升，利润猛增的时候，你也许可以说双方都是赢家。但是你可曾想过这巨额的利润是从哪里来的，最终是由谁买单。

2000年11月，一群被解雇的工人在曼谷的香格里拉饭店外进行抗议，在那里，伍兹正在接受一所大学的荣誉博士学位。工人们给伍兹发了一封公开信，告诉伍兹他每天从耐克公司得到的报酬，一个生产耐克产品的工人要用38年才能挣到。他们强调工作环境很差，缺乏工会代表，并敦促伍兹帮助他们给耐克公司施加压力，给泰国工人维持基本生活的工资。伍兹拒绝会见工人，并一言不发地从他们中间走过。他事后的评论没有表明任何态度却言辞得体：“他们有自己的观点，有他们努力并想完成的事情，你并不能阻止他们那样做。”

血汗工厂（sweatshop　labor）的言行已经玷污了许多大品牌，也损害了他们推崇的体育运动的形象。当今的体育已经变得极端商业化。美国球迷们开始用网络来表达对这种过度商业化行为的不满，他们反感的事情有：美国国家橄榄球联盟（NFL）曾威胁要对在宗教###中举办与橄榄球超级杯大赛相关庆祝活动的教会采取法律行动，美国职业棒球大联盟曾打算在垒和投手土墩上打广告。球迷们热爱运动，但是他们开始意识到，他们不喜欢把它商业化，因为这样会束缚他们对运动的喜爱。

英国到球场看球的人数以及球迷人数都在下降。因为在看英超足球联赛的时候，球迷们经常要为一张门票多支付90美元，再加上昂贵的交通费、节目观赏费、饮料和零食费，这些高额的费用已令他们囊中羞涩，无法承受。四大足球俱乐部，切尔西（Chelsea）、阿森纳（Arsenal）、利物浦（Liverpool）、曼联（Manchester　United）依然在销售主场作战的门票，但是英超联赛的观众人数正以一年减少1；000人的速度在不断下降。

批评家还表示，因为少数几个有大财团支持的俱乐部使那些小型的俱乐部相对贫穷，无法生存，所以英超联赛的竞争性越来越小，这也是球迷数量下降的一个原因。那些喜欢足球的孩子们更愿意去那些有着足球巨星的大俱乐部，而不愿意参加他们当地的足球队。就像一位心存不满的球员所说的一样：“足球已经变成一个让卑鄙的小人成为百万富翁的机器。”

到写稿时为止，洛杉矶银河队的球迷们推断大卫？贝克汉姆会加盟该队的预言应验了。在贝克汉姆宣布与银河队签约后的两天内，银河队已经多卖出了5；000张赛季门票。他不仅要用精彩的表现来赢得球迷们的支持，还必须比他的队友强很多倍，以此来证明自己拿那么高的薪酬是当之无愧的，毕竟他最富有的队友兰登？多诺万与美国职业足球大联盟签订的合同年薪才90万美元，贝克汉姆的薪水是他的11倍，而他们队里的新人年薪才万美元。

总之，我们所看到的结果并不是贝克汉姆的赞助商要达到的终极目标。他们正在追求另一些东西，他们希望贝克汉姆能像泰格？伍兹一样为他们带来声望。银河队的总经理阿莱克西？拉拉斯（Alexi　Lalas）就曾提到，关注足球的目光会随着足球巨星贝克汉姆的到来转移到美国，转移到美国职业足球大联盟上。洛杉矶银河队的投资者、总裁和首席执行官蒂莫西？莱维克进一步指出，他相信“贝克汉姆对美国足球的影响将会超过世界上的任何一个运动员”。

这听起来似乎有点夸张，但是事实确实如此。一名巨星级运动员不仅要球技精湛，还要会推销自己并推广自己的运动。当这种巨额的赞助合同签订的时候，麻烦也就随之而来了。当然，贝克汉姆与洛杉矶银河队签订的合同只是这个发展趋势中的一个例子而已。你想想，当你花时间把这篇文章读到这里的时候，贝克汉姆在这段时间里已经赚了1；000美元了，很明显，这种现象是有问题的。

17。饮食失调症的困扰

每个人都知道或者应该记得，10