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李宁公司执行董事兼总经理张志勇谈起“铁系列”的时候，说：“为著名运动员量身打造运动鞋是李宁公司一个完全的转型，意味着我们要从‘做鞋和做服装’的公司，转为做专业体育用品的公司。研发‘铁系列’是李宁公司学习专业化的第一步。此前我们也做足球鞋，但对许多功能性的设计我们懂得并不多。这次机会促使我们往专业化上靠拢，这也是李宁品牌建设的需要。”

“铁系列”成为李宁公司发展的一个全新起点，标志着李宁公司通过开发专业运动员比赛装备，如一江春水，不可逆转地滚滚东流，迈向专业化运动产品的阳光大道。

4。篮球装备，新品迭出

“变”是永远的不变，市场竞争瞬间千变万化，对于企业，跟随市场变化制定新的市场应对策略，方为制胜之道。

如果说“铁系列”足球鞋是李宁公司投入专业化、国际化市场的问路石的话，那么，“Free　Jumper”、“飞甲”、“Top　Gun”系列篮球鞋的上市，意味着李宁公司在专业化的道路上迈出了更沉稳的一步。

2002年，姚明加入休斯敦火箭队。在他的影响下，篮球渐成为中国青少年热衷的运动。随着姚明在NBA比赛中的精彩表现，他成为中国青少年崇拜的“篮球明星”，而篮球运动的影响力远远超过了足球。面对市场的变化，李宁公司决定调整专业化策略，进军篮球专业市场。

二、腾飞，专业化导航（5）

2004年9月20日，李宁公司召开发布会，宣布篮球鞋新品“Free　Jumper”系列上市。这款篮球鞋是李宁公司和香港中文大学合作的结晶，由香港中文大学研发，李宁公司生产，打破了篮球鞋领域尖端技术被国外品牌垄断的局面。

这款球鞋在技术上进行了重大突破，将反弹技术Bounse和吸震技术Cushion两大技术难关集中到一款产品中，形成Free　Jumper系列“双密度”篮球鞋。在吸震和反弹能力上都有了很大的提升，既能提高弹跳能力，又能减少地面的冲击力。

“Free　Jumper”系列篮球鞋，标志着李宁公司在产品研发中开始引入高科技，产品的专业性和科技性越来越强，在李宁公司的研发历史上创造了一个新的纪录。除了加强产品核心技术的研发，李宁公司同时也加强了产品外观的设计，又相继推出了“飞甲”篮球鞋和“Top　Gun”系列篮球鞋。

在“飞甲”篮球鞋的设计中，设计师把握国际最新设计趋势，并结合东方元素，开发出具有东方之美的时尚球鞋。

“飞甲”篮球鞋在保证产品专业性的同时，在外观上运用了中国古代的铠甲和钟鼎的构造特征，以时尚的方式直观地表达了中国古老的文化。这款鞋的鞋底纹路参考中国古代青铜器的造型，鞋身搭扣上设计有夔龙纹图案，整体效果浑朴古拙。

NBA球星达蒙？琼斯看到“飞甲”篮球鞋时，立刻表示非常喜欢，并常常把鞋子当作礼物送给其他球员，NBA的大牌球星们也立即被这富有东方情调的球鞋深深地吸引了。

2006年，在德国汉诺威，“飞甲”篮球鞋获得“IF国际工业设计大奖”，成为第一个获得此项殊荣的国内体育品牌。IF国际工业设计大奖已有50年历史，在国际工业设计领域享有“奥斯卡”的盛誉，是业内人士公认的全球最有影响力的设计大奖之一，它代表着具有国际级水平的工业设计水准。

“飞甲”篮球鞋，又为李宁专业篮球鞋家族增加了一款经典之作。同一年，李宁公司又推出了“Top　Gun”篮球鞋，和“飞甲”篮球鞋一起，推动着李宁迈向高端市场。

“Top　Gun”一词源自美国电影《壮志凌云》，常用来形容那些执著于英雄梦想的年轻人。李宁公司产品部经理表示：“Top　Gun专业篮球球系列，让篮球场上的年轻人，在举手头足间尽显王者气概，男儿本色。无论是带球过人，还是急停跳投，就像一位真正的篮球明星，加上篮球鞋在独特外观设计和出位的配色，所带来的强烈视觉冲击力，使穿着者成为球场上最瞩目的焦点。”

“Top　Gun”篮球鞋的市场推广也颇具匠心。

在“Top　Gun”专业篮球鞋公关推广活动中，李宁公司赞助了新浪“我为鞋狂”论坛的2000人大聚会活动，邀请运动鞋的狂热爱好者和收藏者，被称为“Sneaker”的年轻人参加。这群年轻人用裁刀和锯条对“Top　Gun”篮球鞋进行拆解。当拆解后的