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在28日上午的座谈会上，红旗乡中心小学校长介绍说还有13位贫困的学生上不起学，在场的许多人纷纷表示要资助这些学生，奇然大酒店总经理潘希同说：“我们全包了。”资助款在当天下午就专程送往该小学。

随后，奇然大酒店专门在酒店大堂正中、员工食堂门口设立捐款箱，为希望工程的孩子们继续捐款。有些员工捐出了多年积蓄，有些领导献出了奖金。酒店还专门采购了大量的课外书籍。我和该酒店的办公室人员汇集款项和书籍，又专程送往红旗甸乡小学，并为他们建立专项助学基金帐户。奇然大酒店把悼念小平同志的行动落到了实处，捐资助学的消息马上传遍了京城，在社会上引起了很好的反响。社会各界人士纷纷来电来函要求认养和资助这些孩子。北京木材厂的五名员工看到报道后，他们自费购买了大量的书籍，并携带着钱款，驾车三个小时到了红旗甸乡小学看望这些希望工程的孩子。临别时，校长言词恳切，再三要求他们留下姓名，他们只说：“我们是北京木材厂的员工。”

北京奇然大酒店开业一炮打响，赢得了良好的社会口碑，客人的住店率一直居高不下。同时，奇然大酒店在回报家乡、回报浙江商人上也做足了文章。在总经理和我的策划下，首先组织人员到浙江杭州、温州、台州等地进行巡回推广，向他们介绍在京浙江人经营的酒店为浙江人服务的理念。在浙江各地的宣传、推广、营销活动做得很成功，酒店总经理兴奋不已，半夜拉着我们去逛西湖。坐在出租车上，看着西湖的夜景，总经理说出了心里话：“当年我赤手空拳来到北京打天下。作为一名草根浙商，我从没想过，在北京我能经营一个浙江人自己的大酒店，吸引这么多浙江老乡来捧场，我真的很高兴。”

该酒店推出：凡凭浙江籍人氏的身份证入住酒店，房价一律打5折优惠，而且长期不变。一时间，酒店宾客盈门，高朋满座。到北京来的浙江人，首选的是奇然大酒店。

第十三章　利用媒体造势推广品牌，媒体也是先（5）

该酒店还十分重视树立社会形象。我还经常策划该酒店组织党、团员去慰问敬老院的老人，看望交警，也经常组织老红军、老战士到酒店，为员工进行革命传统教育等活动。

十年之后，我偶遇时任奇然大酒店办公室主任王楠。他一见着我就说：你当时的那个开业策划案真是经典，至今让我记忆犹新。每每想起，真是回味无穷。

七年前，北京奇然大酒店被推倒，该地块由浙江义乌老板做房地产开发。

三 磁悬浮列车的新闻策划

导读：世上真有整合不完的新闻资源；就看你愿意不愿意去整合了！

中国的磁悬浮列车举世嘱目，特别是上海的高速磁悬浮列车更吸引了众人的目光。其实，北京控股磁悬浮技术发展有限公司与长沙国防科技大学早在七年前就开始研究中低速磁悬浮列车，其核心技术全为自主知识产权，并实现了双车联挂运行。到目前为止，已累计成功运行一万多公里。这标志着中国已成为世界上为数不多的掌握了中低速磁悬浮列车核心技术的国家之一。目前该项目得到了国家有关部门的支持，把它列入为国家“十一五”科技支撑计划重点项目。

七年前，我就关注着我国中低速磁悬浮列车的研发工作。因为开发这个项目的北京控股磁悬浮技术发展有限公司的刘志明老总是我的好朋友。我们经常沟通交流这方面的信息。与他接触过程中，对他咬住青山不放松的精神，我表示十分敬佩。对他在研究和开发磁悬浮所经历的种种磨难时表现出的乐观、自信的态度，我也十分敬佩。我被他的精神所感染，也经常关注该项目的进展。如今，该项目已经完全成熟，被国家有关单位认可，我从内心感到十分高兴，由衷祝贺他前期所做的工作都没有白费，真是苦尽甘来啊！

如何报道和宣传这个具有划时代意义的项目，还真得煞费苦心，动点脑筋。单纯从技术层面报道，可能使读者不知所云，广大读者对磁悬浮还比较陌生。假如从纯新闻层面报道，又容易同上海的高速磁悬浮发生混淆，使概念模糊，达不到宣传的效果。那么，最佳新闻报道的突破口在哪里？

2007年4月初，我有幸受到该公司刘志明老总的邀请，专程赴长沙实地考察，试乘磁悬浮列车，并同国内一流的专家进行交谈，彻底了解磁悬浮列车的情况。